手机企业成功的五大要素

faxuejia    2018-7-23

手机市场是IT产业中最具活力的分支产业。新产品在短时间投放市场,由于智能手机业绩增长巨大,整个手机市场和移动网络敞开了大门。为了能够在竞争大潮中拔得头筹,手机企业必须要掌握和协调以下五个成功要素。这里金融时报德国版给您一个概览。

成功要素之专利——极大的自由,巨大的财富

如今智能手机的专利争议是愈发增多,而且显得越来越独特:有针对微笑表情和浏览照片库方法的保护性权利。就在去年三星、苹果和HTC等众多手机企业被已经被法官和律师们的各种程序吊在了嗓子眼儿上。今年也不例外,只要是对自己的产品销售有竞争威胁,马上法庭上见。

然而今年的纷争是最基本的:各大手机厂商到底要为因为使用属于科技标准的专利买多少钱的单。这些专利是移动运营网络的功能性组成部分,同微不足道的微笑表情来说,没有这些专利,手机意味着无法使用。

为了使得苹果产品下架,摩托罗拉和三星现在行使如此保护性权利,起诉苹果公司。虽然两家公司向标准化委员会保证,将专利合理条件下公平发放许可证。但是这个协议的基础是,标准建立后,不是每个都能获得专利人的许可。

即使三星和摩托罗拉认为的合理条件,苹果也坚持是荒谬的:凡是使用了三星和摩托罗拉专利科技而销售的产品,对其销售额进行超过2%的提成。苹果一案中,摩托罗拉仅2011年就可以拿到大约十亿美元。

现在行业巨头微软公司发表了不满之情,在网络视频和无线网络标准上,微软对摩托罗拉有一肚子气。而谷歌收购了摩托罗拉后,更是火上浇油。微软法律副总Dave Heiner曾经在博客内容上叹息道:谷歌,不要封杀网络视频!

谷歌有充分的资源,来打长年累月的官司。即使苹果和微软可以进军安卓手机操作系统,他们也不能期待有任何怜悯。两大巨头已经向欧盟委员会同时提交了针对摩托罗拉的申诉,而针对三星的垄断调查也已经开始。竞争委员会委员Joaquín Almunia 说,“我们愈发地意识到专利的战略性地位,这种意识不断增长。”行业相关人士期待,不久之后会出台明晰规定,使得“公平理智”的模糊性条款具有实质性内容。(该部分作者:Nora Schlüter)

成功因素之芯片——与电量消耗相对称的运算性能

过去的一年,双核处理器的手机曾经是智能手机世界里最新最快的手机。那已经是陈年旧事了,今年世界手机大会上展出了一款安装有四核处理器的手机。最热门的就是HTC和LG的四核智能手机了。

对处理器速度的需求不断提升。高清视频,游戏,图片编辑,没有不极速猛增的。蓄电池续航能力也不能弱。制造商必须和芯片制造商共同解决棘手的问题,比如高通公司,德克萨斯仪器或英伟达。

提高芯片速度的最简单的可能性,是提升时钟频率。今年智能手机的处理器可以达到二千兆赫。达到每秒2,000,000的计算速度。然而高速的时钟频率原则上要有耗费过多的电量。

带有多核处理器的芯片隆重登场。他们分工明确,并且计算速度大幅提升。假如其中的一个不再使用,他会自动关闭。以使得电量消耗保持在范围内。但是软件必须被设置为能够容纳多个计算核心。许多用途上都有弥补之需。英伟达是第一个生产四核处理器的厂商。高通紧随其后。同其他许多竞争者相比,这些市场的先锋者拥有了一个优点:他不仅制造了处理器,而且掌控了移动通信网络的无线电子芯片的主动权。高通在智能手机处理器Snapdragon(官方译为:骁龙——译者注)上将上述两点科技战略发挥的淋漓尽致。这也降低了电量消耗,数据的传输路径也大大缩短。行业人士认为这种结合芯片是未来的典范。

当市场上的产品不足够好时,苹果或者三星可以自己设计产品。或者可以测试下英特尔的发展,今年英特尔第一次上市的搭载了智能手机芯片,力图证明,他的处理器并不耗电。

自从英特尔在2011年收购了英飞凌科技之后开始活跃在无线芯片市场,3GPP长期演进技术(2010年12月6日国际电信联盟把LTE正式称为4G——译者注)变成了最大的话题。更新更快的数据传输科技成为智能手机的一项基本功能。(该部分作者Nora Schlüter)

成功因素之操作系统——走向垄断的最佳途径

操作系统是移动设备最重要的成功要素。借助Apps使得操作系统的功能得以扩展,智能手机和平板操作性更强。而且垄断性的特征更加明显。谷歌安卓系统和苹果iOS系统成了当前最重要的操作系统。

三星、HTC和摩托罗拉手机商的搭载,安卓系统在2011年继续独领风骚,根据市场分析Gartner的数据显示,2011年第四个季度销售的智能手机中,安卓占去了50,9%。苹果的iOS占据了23,8%的市场份额。

而最大的失败者是黑莓手机,虽然由于其企业的受欢迎度而市场份额只是缩减到了8,8%。而芬兰人的诺基亚由于受益于Microsofts Windows Phone 7操作系统,而放弃塞班操作系统。

然而诺基亚和微软的联手获得的成功并不能过多期望。在年份之交才开始销售联合制造的手机,而且毫不奇怪,微软的市场份额缩减了。Gartner市场研究人员和IDC坚信自己的判断,借助诺基亚将会在2015年微软WP将成为世界第三大操作系统。

值得重视的成果缺席越久,成功的机会也渺茫。这不仅适用于2011年市场上新出的安卓和iOS。APP的开发者和以前一样将精力集中到谷歌和苹果的APP商店上,两者控制市场越久,其地位也越巩固。问题在于:当越来越少的人使用一个操作系统的时候,APP开发者也会越来越忽视这个操作系统和其用户。恶性循环。当一个用户的操作系统需要更加耗费精力的产品的时候,成本也随之增加。

当然还是有运营着的其他操作系统。三星作为一家大制造商可以承担多轨运营。三星坚守Bada智能手机平台,而且不久前支持残生的Meego手机操作系统(巴塞罗那2010世界移动大会上,Linux智能操作系统家族两股势力合并,即英特尔的Moblin与诺基亚的Maemo,合并后启用新名MeeGo。——译者注)。Mozilla 基金会计划在世界手机大会上推出一款名为Boot to Gecko的手机操作系统,同安卓竞争。但是对于其在市场上能否有大的作为,还有待观望。(该部分作者:Annika Graf)

成功要素之Apps应用程序——生态环境的润滑剂

前几天苹果网站又开始统计了。瞬间形成下一个里程碑:25,000,000,000。自从2008年苹果商店开始,iPhones 和 iPads用户在短时间内在线下载了补充项目。谷歌安卓市场则拥有超过了十亿个Apps。

游戏,学习项目,日历或者休闲项目是手机操作系统的润滑剂。更多不同选择的项目,平台则有更多的吸引力。拥有自己在线商店,放置的应用程序越多,谷歌,苹果或者微软,产品增长越快,只有一个意义:向客户传递,谁更有魅力。

当然还有金钱,财富。苹果向App开发者付了40亿美元。相应的安卓,iOS和WP7也形成了相关产业,小型的开发工作室相应产生,以手机平台来赚取视频游戏生产者的钱。像Revio——“愤怒的小鸟”的开发者成为舞台的明星,已经赚取了百万元。

智能手机和平板电脑的胜利前进也促进了一些企业积极拓展对外职业用途的业务。商业顾客也呈现出范围的扩大,如目前深受市场影响的娱乐应用程序。

各种各样的手机操作系统也产生了不少问题。每个程序必须具备三个不同的系统版本。提供者还要注意,市场上存在着不同版本的安卓系统和其兼容性。

为了能够节省精力,避开App商店运营者的收费,很多提供者将Apps语言设置为HTML5。转码则允许相对复杂的用途,可以在现代网络浏览器上运转,不受制于平台。(该部分作者 Arndt Ohler)

成功因素之代工厂——信任的问题

借助富士康,苹果成了最大的赢家。这家台湾制造企业使得iPhones 和 iPads能以大批量和令人眩晕的速度内投放市场。顺利地完成最重要的客户交予的任务。苹果则完全放弃了自己的工厂,因为那样使得成本受制约和缺乏灵活性。

这是一个成功的典型。然而苹果是唯一一个全部依靠委托加工的公司而其他公司不这样做,倒不是因为形象问题——苹果带来了富士康公司的劳动意外和自杀。几乎所有大科技公司都是富士康的顾客。原因在于,很多手机制造商想在自己手里掌握高价值的智能手机生意。

代工厂的极速扩散,大宗产品迅速产生,比如电脑和电视机。智能手机还没达到这个程度。大公司,比如黑莓生产商Research in Motion (RIM)(字面译为:动态研究,RIM是加拿大的一家通信公司,主要产品为手提通讯设备黑莓手机。)和诺基亚一直在衡量其中利害,何时通过委托加工更划算,何时自己生产产品更赚钱。

此外不是每个代工厂企业都有像苹果公司忠诚的帮助者——富士康那样,具有相关生产资质。目前在中国企业中生产的主要是简单手机。谁要是能意识到科技资质,谁就能分得一块大蛋糕。

最早成功的例子是HTC,他发家于代工厂。最近华为与中兴计划在欧洲和美国达到同等的程度。这三家公司的共同之处在于:作为代工厂的三家公司已经从他们客户手中接过了电话的整体发展。

韩国三星——苹果最大的竞争对手,还没有重视到代加工。三星的笔记本电脑都是自己工厂组装完成的——一个例外现象。不同的成功模式显示:智能手机的创新比廉价的制造更加重要。(该部分作者Nora Schlüter)

本文由译言译者faxuejia@163.com编译。






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